Nota bene : Les statistiques de montants bruts de ventes (gross merchandise value) présentées ci-dessous sont agrégées à partir des ventes réalisées par nos clients sur des marketplaces du monde entier, via notre plateforme. Les pourcentages sont basés sur des périmètres constants (c’est-à-dire que seuls nos clients ayant généré des ventes cette année et la précédente sont pris en compte) durant la semaine de Thanksgiving (du dimanche 21 au samedi 27 novembre). Cet article met en avant certaines catégories de produits. Comme les marketplaces n’ont pas toutes la même structure de catégories, les données sont présentées en utilisant des catégories standardisées par ChannelAdvisor. Ces données peuvent ne pas représenter fidèlement l’activité e-commerce mondiale ou les performances de chaque marketplace. Sauf mention contraire, les calculs sont présentés en dollars américains (USD) et ne sont pas redressés des variations de taux de change.
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Un Black Friday de plus vient s’ajouter au compteur, alors que la saison des achats de fin d’année poursuit son cours.
Dans un article (en anglais) publié la semaine dernière, nous nous demandions si les inquiétudes liées à la supply chain allait motiver certains consommateurs à anticiper leurs achats de fins d’année. Il reste encore beaucoup de temps avant Noël, mais les données de la semaine dernière indiquent bien une forme d’anticipation des achats, au moins dans certaines catégories.
Comme d’habitude, les ventes réalisées pendant la « Thanksgiving Week » (du 21 au 27 novembre) étaient bien plus importantes que pendant les semaines précédentes. Mais si les ventes de cette année sont effectivement en hausse par rapport à la même semaine en 2020, la croissance était moins rapide que durant la première moitié du 4e trimestre (du 1er octobre au 20 novembre). Cela indique bien que certains acheteurs ont anticipé une partie de leurs dépenses de fin d’année. Il sera intéressant de voir si une deuxième vague de croissance se produit, au moment où les retardataires commenceront à paniquer !
Dans notre article précédent, nous présentions les taux de croissance par catégories des montants bruts de ventes du 4e trimestre (à périmètre constant). En 2021, beaucoup de pays ont levé des restrictions par rapport à 2021, et il était donc plus facile de réaliser des achats en magasins. Dans ce contexte, il est impressionnant que nous continuions à voir de la croissance des achats e-commerce en 2021 après la croissance extrêmement forte de 2020.
Le graphique ci-dessous indique les taux de croissance des montants bruts de ventes durant la semaine de Thanksgiving, à la fois en 2020 et 2021. Comme nous utilisons la méthodologie du périmètre constant, ces chiffres ne sont pas influencés par des potentiels changement dans notre base de clients.
Les catégories en plus forte croissance pour la semaine de Thanksgiving 2021 sont la puériculture (+36%), la téléphonie (+26%), la mode (+26%), l’animalerie (+15%) et l’informatique (+11%). Évidemment, ces chiffres ne représentent qu’une semaine de données et sont peut-être influencés par le timing des promotions et les inquiétudes autour de la supply chain plutôt que pour des vraies raisons de performance au sein de chaque catégorie.
Quoiqu’il en soit, ces données pourraient s’avérer utiles pour les marques et les retailers qui cherchent à mieux anticiper les variations de demande à l’échelle mondiale, à l’approche de Noël.
